RAEMIAN ORIGINAL SERIES 'PRINCIPLES & STANDARDS'는 건설업계에 만연한 기존의 선전, 광고 방식이 아닌, 업계 최고의 전문가들이 이야기하는 주거공간의 원칙과 기준, 철학과 가치를 시리즈 영상 방식으로 구성, 조합원들을 비롯한 대중들이 건축과 주거공간에 대해 올바른 인식과 기준을 가질 수 있도록 준비한 영상 시리즈 입니다.

진정성 있는 생각과 자세, 철학과 가치들을 BACK TO THE BASIC, EXPERIENCE DESIGN, NEW NORMAL, DEAR RAEMIAN 등 4편의 주제로 구분하여 각 편마다 고유한 컨셉과 메시지를 담아 다양성과 일관성, 확장성을 함께 고려하여 제작하였습니다.

뉴타입은 시리즈의 전체 컨셉 및 크리에이티브 디렉션부터 영상 기획, 스크립트, 섭외, 촬영, 편집 및 포스트 작업 등 모든 프로세스를 총괄로 진행하였으며, 이를 통해 많은 사람들에게 공감과 울림이 있는 브랜드 커뮤니케이션 시리즈로 꾸준히 이어 나가고자 합니다.

첫 번째 시리즈로 래미안이 생각하는 주거공간에 대한 기준의 가치, 품질과 안전의 정의 등 기본과 원칙을 지키는 것에 대하여 진심을 담아 이야기하며 시작합니다.

래미안의 디자인은 조형적인 의미에 머무르지 않고 공간과 사람의 연결을 통해 경험을 설계하는 일입니다.

자연과 마주하고, 가능성을 품은 섬세한 설계, 공간 쓰임의 확장 가능성, 장소들의 맥락을 이어 아름다운 경험과 이야기를 만듭니다.

새로운 기술로 주거공간은 진화해 왔지만 가장 기본이 되는 기술은 바뀌지 않습니다. 사람과 삶에 가장 가까운 기술. 주거공간은 물리적 공간 그 이상의 의미이며 그렇기에 시간의 흐름과 함께 기술의 본질에 다시 한 번 생각해 봅니다.

20대부터 70대까지 다양한 연령층의 사람들이 들려 주는 일상 속 이야기들을 옴니버스 방식으로 흥미롭게 구성한 영상입니다. 각 캐릭터들이 겪었던 일상 속의 불편함이나 아쉬운 점을 같이 살펴보고, 래미안에서는 이미 모든 게 준비되어 있고 가능하다는 점을 알게 되도록 위트 있고 유쾌한 스타일로 풀어내었습니다.