새로운 하나카드의 브랜드 아이덴티티 컨설팅 업무는 ‘초개인화된 고객 맞춤형 카드’라는 서비스 핵심 가치에 근거합니다. 우리는 잠재적이고 장기적인 브랜드 비전인 ‘원유니버스’를 수립하였으며, 이를 필두로 새로운 하나카드만의 상징성과 확장성을 효과적으로 담아낸 브랜드 아이덴티티를 완성했습니다.

원더카드라는 이름에는 ‘모든 혜택이 담긴 경이로운 카드(Wonder Card)’라는 브랜드 관점의 메시지와 ‘나를 만족시켜 줄 단 한 장의 카드(One, the Card)’라는 고객 관점의 메시지가 담겨 있습니다. '하나'로 읽히는 'ONE'은 브랜드 정체성을 강화하는 핵심 요소입니다. 심볼과 카드 플레이트에 적용된 원형의 컬러 그라디언트 디자인을 통해 수많은 혜택이 '하나로 조합되는 고객 경험'을 시각적으로 표현합니다.

컬러시스템을 기본으로 시스템화된 아이콘 디자인은 ‘끊어진 점’의 시선 유도를 통해 ‘내재된 원’의 콘셉트를 담아냅니다. 우리는 원더카드를 접하는 고객의 모든 순간이 자연스러운 ‘브랜드 가치 확장’의 계기가 될 수 있도록 비주얼 시스템뿐만 아니라 ‘원더크레딧, 원더풀마켓, 혜택플러스’ 등 주요 서비스 네이밍 중심의 고객경험 전략을 수립했습니다.

전용 어플리케이션과 옥외광고까지 이어지는 원더카드의 비주얼 시스템은 일관성 있는 브랜드 아이덴티티를 제공하며 확장된 형태의 사용자 경험 '원유니버스'를 완성합니다.